http://www.paper.com.cn  2021-09-17 北京日报

  9月15日，市场研究公司央视市场研究（CTR）在北京举办2021CTR洞察高峰论坛，发布了最新的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展趋势。

  中国媒体融合进入经营突破的关键阶段，媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新，短视频平台加速商业化进程，正在由流量经营向内容经营、交易经营转移。

  CTR报告显示，中国广告市场在2021年上半年增长23%，广告主信心全面提升，但相较于疫情前的2019年仍有小幅差距，中国品牌正以多样化的营销传播渠道赢得消费者，主导市场增长。

  中国快速消费品市场较2019年增长6.4%，超越疫情前水平，在消费市场步入“本土”时代的背景下，消费者表现出健康认知升级、重新审视自身消费需求、期望社交表达等最新变化趋势。

  具体来说，《中国消费市场趋势报告》显示，随着疫情防控进入常态化，中国快速消费品市场在2021年实现恢复性增长，截至6月的最近12个月相较2019年增长6.4%。

  同时，在共同富裕和双循环的大背景下，中国消费品市场步入“本土”时代，奶酪、冰激凌、宠物食品等品类蓬勃发展。

  报告建议，品牌应打造立体丰富的健康功能和情感利益点、布局兴趣电商和O2O等新增长模式、直击下沉市场的小镇青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活场景和本土生活元素、在产品和服务创新方面抓住品类成长的风口。