http://www.paper.com.cn  2021-06-21 财报网、消费日报网、IPRdaily中文网、包装地带SUPERPACK.CN

    天丝红牛与华彬红牛的旷世之争似乎要分出眉目了。

    2021年5月28日，湖南省长沙市中级人民法院依法作出行为保全民事裁定书（（2021）湘01民初564号之一），裁定长沙市华厦糖酒有限公司自即日起停止销售非泰国天丝医药保健有限公司合法授权企业生产的含有“红牛”系列商标的饮料商品。

    而在不久前的5月12日，北京市朝阳区人民法院首发禁令——裁定北京华联综合超市股份有限公司停止销售红牛维他命饮料有限公司出品的“红牛维生素功能饮料”后又一“禁令”。

    年初以来，京东、天猫等主流电商平台以及中石化、中石油、永辉、沃尔玛、盒马鲜生、华润苏果等线下商超纷纷下架涉嫌侵权的“红牛维生素功能饮料”，规避不必要的法律风险。

    据了解，2020年12月21日，最高人民法院就“红牛系列商标”权的权属纠纷案作出终审判决，明确泰国天丝为红牛系列商标的所有者，随后天丝集团在全国范围内启动了800余项“专项维权行动”。

    看来，有了法律文件的背书，天丝红牛不断攻城掠地，誓将原华彬红牛的市场空间完全夺回。

    目前，在中国获得泰国天丝合法授权的红牛产品，有“红牛安奈吉”和“红牛维生素风味饮料”。“红牛”回归泰国天丝有望全面重塑功能饮料市场格局。凭借在功能饮料上的长久经营经验、理念加持，天丝红牛有望重振红牛品牌，进一步掌握市场，夺回因商标战而损失至少70亿的销量空间。

    为了进一步确立天丝红牛的正统地位，母公司方面也不断开拓并巩固舆论宣传阵地。

    2020年8月，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式启动红牛品牌“你真牛红牛挺你”营销活动(下文简称“真牛营销活动”)并宣布红牛品牌代言阵容，四位网红流量明星成为了天丝红牛的代言人。

    此外，天丝红牛还请中国篮球明星易建联代言。包小编发现，百度搜索天丝红牛，易建联的大幅红牛广告图片喷薄而出，摄人心魄。显示天丝红牛在线上和线下的每一个阵地都全力以赴，不给华彬红牛以喘息机会。

    目前国内功能饮料市场竞争格局呈现“一超多强”的寡头垄断形势，2020年红牛市占率达到53%，东鹏、乐虎、体质能量及战马市占率分别达到12.1%、10.1%、6.2%和4.2%，以上5款饮料共同占有85.6%的市场份额。

    而此番红牛江山易主，也给金属包装业带来一定的影响。与天丝红牛深度合作金属包装巨头昇兴股份（002752.SZ）有望直接受益于天丝红牛产品放量所产生的增量空间，并充分享受功能饮料的市场红利，迎来重大发展机遇。